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        2022遴選案例分析題:“盲盒”蘊藏“新機遇”還是“新危機”

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        2022遴選案例分析題:“盲盒”蘊藏“新機遇”還是“新危機”

        2022-08-22 14:42:56 | 來源:中公遴選考試網尹未希

        【導語】中公遴選考試網每天更新全國各省份公務員遴選考試公告遴選備考資料,小編為大家整理2022遴選案例分析題:“盲盒”蘊藏“新機遇”還是“新危機”,幫助廣大考生了解考試內容 ,遴選考試脫穎而出。

        2022遴選案例分析題:“盲盒”蘊藏“新機遇”還是“新危機”已發布,中公遴選考試為考生提供遴選相關備考資料和輔導課程。遴選筆試資料還包含:策論寫作、公文寫作,祝各位考生考試順利。
         熱點背景 

        日前,中消協發布一則 “經營者銷售盲盒當規范,消費者購買盲盒勿盲目”的警示,引發了大家對盲盒的關注。有調查顯示,2021年國內盲盒行業市場規模突破百億。正是由于各行各業的商家都意識到盲盒市場的潛在利益,所以諸多消費領域近年來都掀起了“盲盒風”。然而,在盲盒市場飛速發展的同時,也產生了一些不容忽視的問題。此次中消協發布警示,正是為了使其良性發展。

        遴選考試角度解讀

        【提出觀點】

        對于“盲盒”這一新事物的發展雖然要適當包容,激發市場經濟的活力,但是也要警惕“萬物皆可盲”帶來的社會危機。

        【綜合分析】

        如今,盲盒的發展正在“上升期”,已經從單純的盲盒抽玩偶,蔓延到文筆文具、奶茶飲品、發飾發卡、服飾鞋靴、虛擬游戲等品類,這背后的問題也已經漸漸浮出水面,一是過度營銷。新興的抽獎式的營銷方案,容易引發消費者的沖動購買,助長非理性消費行為。二是虛假宣傳,到手貨品的質量無法得到保證,與宣傳不符,假冒偽劣、“三無”產品時有出現。三是售后缺失,部分消費者購買后,消費落差較大,貨不等值,而商家卻不為消費者自主行為買單,導致消費糾紛難以解決。我們不可否認的是適度營銷是正常的市場行為,盲盒作為市場新寵,因其具有的神秘性和未知性,對消費者具有天然的吸引力。而這背后卻又一些不良商家借助饑餓營銷推波助瀾。饑餓營銷無疑會使消費者陷入中套“上癮”的循環中。更何況有些商家只是想借盲盒的熱度榨取消費者的熱情,甚至將其當做“清庫存”的工具。這不僅侵害消費者的合法權益,更擾亂市場正常秩序。

        【提出對策】

        回歸商品本質,才是正道。無論銷售策略如何,盲盒本質仍是商品。經營者必須確保商品信息的真實全面,不得虛假宣傳,要保證消費者的知情選擇權,更不得以任何借口說辭推脫售后服務的責任義務。

        承擔社會責任,亦是正策。經營者要嚴守法律底線,把中消協的提醒放在心上,才能使盲盒產業有更加長足的發展空間。

        提高風險意識,也是保障。盡量選擇信譽高、口碑好、售后服務完善的商家進行交易,保留購物票據等相關憑證,在權益受損后及時依法維權。同時,還要結合自身經濟能力、需求等,勿盲目跟風,保持理性的消費理念,量力而行。

        不管是什么行業,無論怎么做營銷,如果經營者不用心提升產品和服務的質量,而是敷衍糊弄消費者,即便能贏得一時的市場,終究會消耗消費者的信任,損害自身商業信譽,失去整個市場。


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